Por primera vez se proyectó sobre el río Manzanares una pantalla gigante de agua creando un efecto holográfico, para este evento se utilizó una pantalla de 32 x 12 metros para proyectar las impresionantes imágenes tridimensionales del nuevo automóvil, creando el efecto de un holograma gigante con imágenes 3D alusivas a las características del coche y a los valores que con él se quieren asociar.
El espectáculo nocturno pudo ser observado desde el Puente del Rey, desde donde los 1.000 invitados quedaron impresionados por la batalla que libró un enorme tiburón holográfico que fue vencido por el nuevo modelo de BMW.
La sexta generación de la Serie 3, la berlina compacta de BMW, ha llegado ya a los concesionarios. Entre sus características destaca que incluye Driving Experience Control, que permite reducir el consumo hasta un 20 por ciento al proporcionar al conductor información y recomendaciones
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